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破解ST MCU十年成功之谜

作者:王莹时间:2017-12-13来源:电子产品世界

  自2007年6月意法半导体()在京发布首款M32产品、宣布其ARM (微澳门24小时娱乐官网器)的诞生,至今已有10年之久。该公司从一家中游公司跻身世界前三,成功之路耐人寻味。

本文引用地址:/article/201712/372962.htm

  24小时娱乐场城网址11月15日,公司在京举办“STM32 L4+媒体交流会”,ST亚太区微澳门24小时娱乐官网器战略澳门24小时娱乐城市场高级经理Franck Martins与ST中国区微澳门24小时娱乐官网器事业部市场及应用总监曹锦东先生解析了其战略。

  十年售出30亿颗ARM MCU

  ST亚太区微澳门24小时娱乐官网器战略澳门24小时娱乐城市场高级经理Franck Martins介绍道,截止24小时娱乐场城网址11月,基于32位ARM Cortex架构的STM32系列MCU全球出货量超过30亿颗。24小时娱乐场城网址11月,ST又出炉STM32家族的最新成员——STM32 L4+系列,至此,STM32已经有11大产品系列,800余款产品(如下图)。其产品阵容覆盖各种应用,满足不同的需求。

  市场排名方面,据IHS公司24小时娱乐场城网址2月发布的报告Semiconductor CLT(Competitive Landscape Tools,竞争环境工具),ST过去的排名一直在稳步提升。10年前ST是MCU市场的第11名,而过去的2年ST一直是第3名。2015年到2016年,ST的增长是15%(如下图)。

  ST MCU正在加速增长。例如2016年10月,STM32的出货量是20亿颗,在24小时娱乐场城网址6月ST 10周年庆祝的时候,ST超过25亿颗,而到24小时娱乐场城网址10月,ST出货量达到了30亿颗。仅2016~24小时娱乐场城网址一年时间,ST出货是10亿颗。ST的产品线是2007年发布的,迄今10年以上的时间,可见增速是一个不断加速的过程,并没有趋于稳定或是下降。

  实际上,除了32位MCU,ST的8位MCU也销售业绩骄人。该公司2008年发布了STM8的产品线,截至24小时娱乐场城网址11月15日,出货量已经超过了30亿颗。值得说明的是,尽管在中国市场上ST没有大力推广STM8,但是从另一程度上也说明,STM8产品本身的竞争力很强。

  中国是ST MCU的重要市场

  据IHS(注:下图中是iSuppli,已并入IHS) 24小时娱乐场城网址上半年发布的2016年MCU中国市场排名,从2014年到2016年,ST的销售额从2014年的逾2亿美元,2015年逾3亿美元到2016年逾4亿美元,一直在有机地增长。

  值得说明的是,IHS的MCU统计包含了汽车MCU,但是ST的车用MCU较少,因此如果不含车用MCU,ST的市场地位与第一名会更加接近或相当。

  这来自于STM的32位和8位MCU的共同贡献。

  32位MCU——STM32的地域分布方面,亚太区及中国市场具有重要地位。因为ST现在有三大区:亚太区、欧洲中东区和美国区。2016年,亚太区STM32出货量占52%。在整个亚太区,中国市场占70%左右的出货量。

  8位MCU——STM8全球70%的出货量都在中国。一个很重要的原因就是,中国是很大的消费电子的制造基地和设计基地,所以对于一些低成本产品的需求也是非常巨大的。

  ST的成功经验

  *STM32的新产品多。在过去十年中,ST持续投入创新的设计,用最新的IP去覆盖更多的产品。基本保持每年发布两个重要产品。这些产品都是来自于同一个产品线或者是两个不同的产品线。ST期望给客户带来更高性能、更低功耗、更多样化的MCU。

  图:ST MCU十年来的重要新产品(注:不含24小时娱乐场城网址11月刚刚发布的STM32 L4+系列)

  *让用户会喜欢STM32。实际上,项目和项目的需求是不一样的,但共性是,MCU做的是实时澳门24小时娱乐官网的,都需要有合适的外设、储存容量、恰当的功耗。所以ST设计产品线的时候会多维度的考虑,从客户的角度出发考虑客户看重的因素或者要素。如下图的七个客户选择STM32的因素当中,有六个因素是与MCU相关的,另外一个是与外围的生态系统相关。

  其中最后一项——外围的生态系统非常重要,可以让ST的用户更容易、更快地开发产品。除此以外,其他的前六项都是与MCU相关的。当然不同的产品线在某些方面会有不同的侧重点,有的是侧重实时性,有的侧重更低的功耗,还有一些侧重安全性。

  *成为开发者的首选。市场的成功首先是市场定位的成功。ST的定位是大众市场(Mass Market),是广泛的客户,因此不仅仅是大客户,ST会更多地支持中小客户。ST的愿景是成为大中小型所有客户的首选。这个“首选”是理性的衡量,同时也包含更多的感性,诸如用户的喜好、用户习惯以及用户所依赖的东西。所以在ST,除了做好MCU的低功耗、高性能产品之外,还有更多其他方面的努力,让客户更加喜欢ST的产品,包括市场宣传、市场培育以及人才培养等,以支持大众市场。

  那么,为什么ST有能力变成每个开发者的首选?ST中国区微澳门24小时娱乐官网器事业部市场及应用总监曹锦东分析道,今天中国的创新不仅仅在深圳、北京、上海这些一线大城市,实际上,ST的用户遍及在深圳的每一栋楼,在中国的每一个乡村,每一个镇上。ST需要让这些众多的用户/开发者得到更合适、恰当的沟通,所以ST需要更多的活动支持他们。至今ST已投入了1百万美元在市场推广上,如下图。

  未来ST还会有更多的计划去支持更多的开发者,让他们更快、更熟悉的用到ST的产品。所以ST预计每年会新增10万名澳门24小时娱乐城师,新增10万个客户,ST会支持超过100万个澳门24小时娱乐城师。每年在中国会有超过50万名电子类毕业生,预计在这50万名毕业生里面,会有20%成为真正的设计澳门24小时娱乐城师,即10万名设计澳门24小时娱乐城师。

  可见,ST会通过一些市场活动,来提升ST MCU在所有用户当中的意识,让ST MCU变成他们优选的产品,同时ST能够支持他们任何的需求。

  *让不懂MCU的人也能应用。面向未来,IoT是很大但复杂的产业。ST会投入更多的支持在IoT、澳门24小时手机客户端硬件和澳门24小时手机客户端城市方面。ST的愿景是希望MCU会被用在任何地方。例如一些过去MCU服务不到的地方,诸如许多澳门24小时线上娱乐公司也许并不知道什么是IoT/嵌入式应用,但ST会告诉他怎么把这些设备连接到云端,以收集数据(注:因为澳门24小时线上娱乐公司在意的数据)。总之,ST会帮助不同层次的客户延展他们的方案,让他们变成IoT的玩家。

  小结

  过去十年来,ST MCU的市场不断壮大,且这种势头还在持续。ST的成功秘诀首先是做好产品,每年推出一两个重量级产品。另外要让用户喜欢ST的MCU,使之成为用户的首选。再有还要针对一些新兴应用(诸如IoT)做方案,让不懂嵌入式的人也可以用。最后是营造丰富健全的生态系统,ST的目标是在中国,生态系统会支持超过100万名澳门24小时娱乐城师,超过10万个客户。“相信以这样的战略持续发展,以及把更新的东西纳入到ST的体系里面,ST未来会更加成功。”曹锦东称。

  感想

  笔者作为《电子产品世界》杂志编辑,经常接触MCU方面的论文,十年前几乎很少看到ST MCU的论文,今天几乎每期杂志里都有数篇提及ST MCU的。

  ST MCU十年来的成功与辉煌堪称经典,值得祝贺!这离不开ST人十年来的情怀与创新,让MCU世界更加活跃而精彩。

  但是成功之路也非一帆风顺,笔者联想到当年的Motorola(注:后更名为飞思卡尔)和Microchip,都是在从事MCU十年左右时分别达到32位和8位MCU的市场第一,成为骄人霸主。但是产业会转移、市场在变幻,要一直保持领先、甚至超越,确实需要巨大的智慧与坚定的信念。

  但愿ST继续努力,让“蝴蝶”纷飞于大千的物联网世界!



关键词: ST MCU

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